Još jedna epizoda DANa za podcast je pred vama. Ovog puta sam se pozabavio vrlo važnom (i kako sam saznao, često vrlo dinamičnom) pozicijom marketing managera. U toj ulozi se preko puta mene našao Alan Bubanović, marketing manager Pernod Ricard Croatia koji tu poziciju popunjava posljednjih 10 godina.
Svoj je poslovni put započeo u tvrtki Nestle, a sada u Pernod Ricardu stara o svjetski poznatim brandovima poput Ballantinesa, Jamesona, Chivasa, Beefeater gina, Havana ruma, Martella itd.
Od Alana sam saznao odgovore na brojna pitanja. Između ostalog, što točno radi marketing manager, kako izgleda proces izrade marketinškog plana te koliko je teško “održavati brend” u suvremeno doba u kojem su promjene učestale, a konkurencija sve veća.
Teme o kojima smo pričali:
00:37 O tebi ukratko. Gdje si sve radio do sada a na kojoj si poziciji trenutno.
02:08 Put od Nestle-a do Pernod Ricarda
04:36 Pojasni što točno marketing manager radi i koja su tvoja zaduženja?
08:15 Što je za tebe brend?
09:50 Pozicioniranje (Jameson VS ostali)
14:54 Kako izgleda proces izrade marketinškog plana? Koliko je to kompleksno? Kako se evaluira uspješnost mktg plana?
16:15 Definiranje marketinškog budžeta po brendovima – proces?
17:47 Odstupanja u marketing planovima – kolika su u normalnim vremenima?
18:26 Kako se evaluira uspješnost marketing plana?
24:43 Koliko si često na “terenu”? 😄 I kako ti pomažu te informacije u donošenju odluka?
29:43 Koliko je teško “održavati brend” u današnjim vremenima gdje su promjene učestale a kupci imaju dosta izbora?
35:08 Osim brendova na kojima radiš, koji drugi brendovi su ti super i zašto?
39:43 Kakve mktg (komunikacijske) aktivnosti provodiš za svoje brendove? (TV/RADIO/EVENTI/DIGITAL?PR)?
43:28 Tradicionalni marketing i digitalni – kako ih kombinirati? Što misliš hoće li digitalizacija “ugroziti” tradicionalne kanale oglašavanja (TV/RADIO/PRINT)?
45:16 S kakvim si dosad sve agencijama surađivao? Preferiraš li full – service ili više specijaliziranih agencija? Koliko je to “teško ili lako” koordinirati (ako ih je više)?