U najnovijoj epizodi podcasta sam konačno uspio uhvatiti kolegu Roberta Petkovića i s njime porazgovarati o Google Analyticsu. Robert je u svojoj bogatoj karijeri koja traje više od 20 godina radio u brojnim renomiranim tvrtkama i agencijama, a trenutno je direktor digitalne analitike u Pro Media Grupi. S Petkom (kako ga od milja zovu kolege) sam popričao o raznim temama. Osim o analitici, prokomentirali smo digital općenito, agency life te isprepletenost svih tih tema s uspjehom u poslovanju. Osim navedenog, dotaknuli smo se i tema poput turizma, a Robert je čak objasnio i legendaran pojam atribucije na veoma plastičnom primjeru. Na ovom linku https://ropetko.com/analitika-s-petkom/?utm_id=5petarb možete pogledati You Tube epizode posvećene analitici koje je snimio Robert na svom kanalu!
Za više informacija i detalja, pogledajte podcast. ⚠️Ako vam se svidi ovaj ili neki drugi sadržaj, ne zaboravite se pretplatiti na moj YouTube kanal i podcasting platforme.
Teme:
00:50 O Robertu Petkoviću – uvod
04:39 Kažeš na predavanjima često da analitika dolazi na red posljednja u digitalu. Kako analitika pomaže u poslovanju?
11:14 Gdje završava digital a započinje biznis konzalting?
15:21 Digitalac u medijskoj agenciji? Kako to izgleda?
22:10 Tko je premali da bi implementirao analitiku?
23:17 Analitiku treba planirati “prije”
26:22 Poznata je tvoja izreka „Kad rasteš, ako ne znaš zašto rasteš, onda kad kreneš padati nećeš znati zašto padaš.“ Možeš li navesti primjer iz prakse kako te je netko poslušao, pripremio neke scenarije i kad je krenuo padati je preokrenuo priču?
31:02 U analitici postoji strašno puno pokazatelja. Svaki projekt je drugačiji i teško je generalizirati, ali nisu svi pokazatelji jednako važni. Ako bi morao priču pojednostaviti na maksimalno 5 izvještaja u Analyticsu, koji bi to bili? Imaš li različite izvještaje koje gledaš za projekt na dnevnoj, tjednoj, mjesečnoj, kvartalnoj i godišnjoj bazi? Ako da, po čemu se razlikuju?
35:40 Postoji li analitika nakon GDPR-a i koliko je GDPR naštetio performance marketingu?
42:25 Možeš li ukratko objasniti po čemu je novi Analytics bolji od starog? Tko bi trebao odmah prijeći na novi Analytics?
49:45 Kako izmjeriti ROPO efekt? 56:22 Što je atribucija i kako ju koristiti? Kome je važna i zašto?
1:07:52 Koliko ima digitalnih analitičara u Hrvatskoj? Kako postati digitalni analitičar?
1:13:04 Radiš/ si radio na jako puno projekata u turizmu. Kakva su tvoja razmišljanja o sezoni 2021?
1:18:42 Neki hotel želi po prvi puta prodavati online B2C krajnjim potrošačima. Što sve mora napraviti i koliko traje taj postupak dok ne dođe do zadovoljavajućeg ROAS-a?
1:24:20 Što čitaš? Slušaš? Edukacija?